وقتی رقیب شما با یک وبلاگ بد از شما بالاتر می رود: داستان بدبختی

در دنیای پرشتاب دیجیتال مارکتینگ، هیچ چیز نمی تواند به اندازه دیدن رقیب شما با محتوای ضعیف در رتبه بالاتر از شما در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) خسته کننده باشد. شما زمان، تلاش و منابعی را برای ایجاد مقالات وبلاگ با کیفیت بالا صرف کرده اید، آنها را برای سئو بهینه کرده اید و بینش ارزشمندی را برای مخاطبان خود ارائه کرده اید. با این حال، به نظر می رسد رقیب شما، که محتوایش غیر استاندارد است – شاید حتی یک “وبلاگ بد” – همیشه از شما بالاتر باشد. چگونه می تواند این باشد؟ مهمتر از آن، چه کاری می توانید انجام دهید تا موقعیت را به نفع خود تبدیل کنید؟

این مقاله به بررسی این موضوع می پردازد که چرا این اتفاق می افتد و چگونه با شرایطی که در این وضعیت ناامیدکننده قرار می گیرید، کنار بیایید.

1. فاکتورهای رتبه بندی موتورهای جستجو را درک کنید

قبل از اینکه به این موضوع بپردازیم که چرا یک وبلاگ بد در رتبه های بالا قرار می گیرد، ابتدا نگاهی به نحوه تعیین رتبه بندی توسط موتورهای جستجو مانند گوگل بیندازیم. در حالی که محتوای با کیفیت یک عامل مهم است، تنها عامل نیست. الگوریتم های موتورهای جستجو بسیار پیچیده هستند و عوامل زیادی را در نظر می گیرند، از جمله:

بک لینک ها: کمیت و کیفیت بک لینک ها به یک صفحه عامل اصلی رتبه بندی است. سایت هایی که دارای بک لینک های بسیار با کیفیت (از سایت های معتبر) هستند، حتی اگر محتوا اصلی نباشد، رتبه بالاتری دارند.

از کلمات کلیدی استفاده کنید: اگر رقیب شما وبلاگ خود را برای یک کلمه کلیدی خاص بهینه کرده است و شما این کار را نکرده اید، احتمالاً وبلاگ او رتبه بهتری خواهد داشت، حتی اگر خود محتوا ارزش خاصی نداشته باشد.

تجربه کاربری: گوگل نحوه تعامل کاربران با صفحه شما را اندازه گیری می کند. اگر صفحه رقیب شما نرخ پرش کمتر و تعامل بهتری داشته باشد (مانند مدت زمان طولانی تری که کاربر در صفحه سپری می کند)، این به گوگل سیگنال می دهد که مردم محتوا را ارزشمند می دانند.

بهینه سازی سئو روی صفحه: حتی ابتدایی ترین جنبه های بهینه سازی سئو روی صفحه – مانند برچسب های عنوان، توضیحات متا، عناوین و متن جایگزین تصویر – می توانند تفاوت زیادی در رتبه بندی ایجاد کنند.

تازگی محتوا: گوگل همچنین به محتوای جدید پاداش می دهد. اگر رقیب شما مقاله جدیدتری در وبلاگ داشته باشد، حتی اگر خوب نوشته نشده باشد، ممکن است رتبه بالاتری داشته باشد فقط به این دلیل که جدیدتر است.

سئوی فنی: وب سایتی که به سرعت بارگیری می شود، طراحی سازگار با موبایل و اتصال ایمن (HTTPS) نیز عواملی هستند که بر رتبه بندی تأثیر می گذارند.

2. چرا وبلاگ های بد از رتبه بالاتری برخوردارند؟

حالا بریم سر اصل مطلب. چگونه یک وبلاگ ضعیف و سطحی می تواند از وبلاگ شما پیشی بگیرد؟ دلایل متعددی وجود دارد که ممکن است به این اتفاق کمک کند:

الف) استراتژی سئو بهتر (حتی با محتوای متوسط)

این امکان وجود دارد که رقیب شما بر جنبه های فنی سئو تسلط داشته باشد، حتی اگر محتوای آنها خیره کننده نباشد. او ممکن است وبلاگ خود را برای کلمه کلیدی مورد نظر بهینه کرده باشد، از شیوه های سئوی درون صفحه به طور موثر استفاده کرده باشد و بک لینک های با کیفیت بالا به صفحه خود به دست آورده باشد. به عبارت دیگر، او ممکن است روی ایجاد یک استراتژی سئو موثر سرمایه گذاری کرده باشد که رتبه او را افزایش دهد، حتی اگر محتوایش در بهترین حالت متوسط ​​باشد.

ب) بک لینک بیشتر

یکی از قوی ترین فاکتورهای رتبه بندی در سئو بک لینک ها هستند. اگر وبلاگ ضعیف رقیب شما توسط چندین سایت معتبر لینک شده باشد، ممکن است به راحتی از محتوای خوب شما بهتر باشد. این به این دلیل اتفاق می‌افتد که بک لینک‌ها به گوگل این سیگنال را می‌دهند که منابع مورد اعتماد محتوا را ارزشمند و ارزش اشتراک‌گذاری می‌دانند.

ج) تمدید و تکرار محتوا

اگر رقیب شما به طور مرتب پست می گذارد، حتی اگر محتوای آنها به خوبی نوشته نشده باشد، ممکن است مزیتی داشته باشد. موتورهای جستجو تمایل به محتوای تازه دارند. بنابراین، اگر رقیب شما به طور منظم مقالات وبلاگ را – صرف نظر از کیفیت آنها – پست می کند، به سایت آنها شانس بیشتری برای رتبه بندی برای کلمات کلیدی مختلف می دهد.

د) نرخ پرش کمتر و تعامل بهتر با کاربر

اگر وبلاگ رقیب شما، حتی اگر “بد” باشد، به اندازه کافی جذاب باشد که کاربران را در صفحه خود نگه دارد، این تاثیر مثبتی بر رتبه آن خواهد داشت. وبلاگی که افراد روی آن کلیک می کنند، زمان بیشتری را صرف آن می کنند و با دیگران به اشتراک می گذارند، به موتورهای جستجو نشان می دهد که مرتبط و ارزشمند است، حتی اگر خود محتوا با بالاترین استانداردها مطابقت نداشته باشد.

ه) عوامل خاص

گاهی اوقات، عوامل خاص تخصصی نیز می توانند نقش داشته باشند. به عنوان مثال، اگر رقیب شما کلمه کلیدی کمتر رقابتی را هدف قرار می دهد یا در تهیه غذا برای یک مخاطب خاص تسلط دارد، وبلاگ او ممکن است بتواند برجسته شود، حتی اگر کیفیت محتوا ضعیف باشد. کلمات کلیدی که حجم جستجوی کمتری دارند یا رقابت کمتری دارند، به راحتی رتبه بالاتری دارند.

3. نحوه چرخاندن جداول

بنابراین، چگونه می توانید وبلاگ خود را در رتبه بندی ارتقا دهید، حتی زمانی که وبلاگ مزخرف رقیب شما برتر است؟ در اینجا چند مرحله وجود دارد که می توانید انجام دهید:

الف) روی اصول سئو تمرکز کنید

حتی بهترین محتوا را نیز می توان نادیده گرفت اگر به درستی بهینه نشده باشد. مطمئن شوید که مقالات وبلاگ شما به طور کامل برای سئو بهینه شده اند. این شامل استفاده از کلمات کلیدی مناسب، بهینه سازی متا تگ ها، عناوین و تصاویر و اطمینان از ساختار سایت تمیز است.

ب) محتوای خود را بهینه کنید

اگر وبلاگ بد رقیب شما واقعاً “بد” است، فرصتی برای شما وجود دارد که محتوای استثنایی ایجاد کنید که می تواند از آن پیشی بگیرد. نگاهی دقیق به محتوای آنها بیندازید و راه هایی برای بهبود آن بیابید. آیا می توانید اطلاعات عمیق تری ارائه دهید، تصاویر بصری جذاب تری ایجاد کنید یا راه حل هایی ارائه دهید که واقعا مفید هستند؟ با ایجاد محتوای بهتر، نه تنها ارزش بیشتری به خوانندگان خود می دهید، بلکه به موتورهای جستجو نیز نشان می دهید که مقاله شما شایسته رتبه بالاتر است.

ج) ساخت بک لینک

بک لینک های با کیفیت بالا برای رتبه های بالاتر در موتورهای جستجو ضروری هستند. سعی کنید با سایت های دیگر در جایگاه خود ارتباط برقرار کنید تا بک لینک دریافت کنید، مقالات مهمان بنویسید و محتوای خود را در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارید. هرچه سایت های معتبرتر به محتوای شما لینک دهند، شانس شما برای پیشی گرفتن از رقبایتان بیشتر است.

د) بهبود تجربه کاربری

مطمئن شوید که سایت شما ارائه می دهد